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十二棟文化:“長草顏團子”的動漫授權經

發布時間:2019/6/21 9:36:22 來源:中國知識產權報

  從毛絨玩具、小夜燈、筆袋、T恤、衛衣,到手機包掛件、空調被、拖鞋等等,剛剛落幕的電商“6·18”年中大促銷中,動漫形象“長草顏團子”的授權產品取得不錯的銷售成績。


  頭頂長棵草、身子圓圓、表情萌萌,這個由北京十二棟文化傳播有限公司(下稱十二棟文化)原創并授權開發的動漫形象,最初作為表情出現在微博上,而通過授權開發,它不斷變身:作為表情,它出現在微信、QQ平臺上;化身人偶,它出現在多個娛樂節目、漫展與商場展覽活動中,還成為山西文博會吉祥物,并被“聘為”山西黃河電視臺虛擬主持人,甚至還擔任過山西旅游形象大使;更為常見的是,它通過授權出現在旺旺、周大福、海飛絲等幾十個品牌上。如今,“長草顏團子”的全網粉絲量已經超720萬,在微信上架27套表情包,下載量也已超過8億。


  成立于2015年的十二棟文化,圍繞原創卡通動漫IP孵化、新媒體運營與推廣、衍生品的創新開發設計、品牌授權與銷售、新零售娛樂消費等產業鏈展開業務,除“長草顏團子”外,還擁有“制冷少女”“Gon的旱獺”等知名卡通形象。截至目前,十二棟文化共擁有卡通動漫IP超過300個,傳播量超過461億,粉絲量超過4100萬,表情包數量達到217套,內容下載量超過15億、發送量355億,視頻播放量19.7億,線上合作平臺達74個,與超過100家國內外知名品牌進行了授權合作,年收入過億元。在十二棟文化創始人兼CEO王彪看來,與米老鼠、哆啦A夢等美日經典動漫形象相比,傳統國產動漫形象存在一定的差距,但隨著近幾年我國移動互聯網的領先發展,互聯網形象創作與開發上已先行一步。他表示,我國網絡動漫領域有上千億元甚至上萬億元的消費市場。


  創作上,十二棟文化以簽約加合作的方式聚集了很多優質創作者,利用移動互聯網的特性進行創作,每個形象的打磨都會緊跟用戶關注話題進行調整,介入粉絲的網絡生活,具有陪伴性。同時,在創作中注重傳統文化,包括“長草顏團子”在內,十二棟文化旗下的動漫形象汲取“旗袍”“春節”等民族文化符號,與漢服等元素相結合,獲得粉絲的熱捧。這些優秀的形象通過海外授權,將我國的傳統文化帶到海外,獲得了日本等海外消費者的喜愛。


  為確保授權渠道通暢,十二棟文化成立了專業的授權團隊,每位成員均有10年以上的從業經驗,對卡通形象IP運營已經摸索出一套成熟的方法論,具備突出的前端IP發掘及商業化能力。“我們通過線上與線下同步開發周邊、搭建版權平臺,實現版權價值的最大化。同時,我們希望通過推動完整的商業閉環,實現IP商業變現,扶植更多的原創作者,呈現世界級的中國原創卡通形象。”王彪表示。


  王彪也同時指出,目前國內動漫創作與授權界也存在各種知識產權保護問題,他們就遭遇到產品被盜版,以及商標被搶注且搶注者反過來起訴他們侵權的“碰瓷式維權”情況,給企業發展帶來很大困擾。他希望相關部門能加大對這些不法分子的懲罰力度,加大知識產權保護,給國產動漫原創與授權一個風清氣正的成長環境。(本報記者  竇新穎)

 


(編輯:汪誠)



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